Nos últimos anos, o homem passou a receber atenção especial da indústria da beleza, ganhando linhas exclusivas de cuidados para os tradicionais barba e cabelo, claro, porém, com o adicional dos produtos de skincare. Assim, começou a expansão da beleza masculina.
De acordo com dados apresentados no Caderno de Tendências #2019-2020, desenvolvido pela Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos) em parceria com o Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas), o público masculino está cada vez mais consciente da importância de se cuidar e começa a demandar produtos e serviços com atributos e benefícios específicos para suas necessidades.
E os números são animadores: em cinco anos, segundo a Euromonitor International, empresa de pesquisa de mercado, as vendas de produtos de cuidados pessoais masculinos cresceram 70% no Brasil. Além disso, o mercado brasileiro de produtos masculinos é o segundo maior do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos. A previsão da Euromonitor é que até 2021 a América Latina lidere o crescimento global do segmento – e o ritmo de expansão do Brasil será acima da média da região.
Beleza masculina: O que eles querem
O público masculino percebeu que os cuidados pessoais vão além da vaidade, e englobam preocupação com a saúde, autoestima, bem-estar e, claro, aparência, o que ajuda a ter mais sucesso pessoal e profissional. Para se beneficiar de um setor em franco crescimento, é fundamental estar atento aos desejos e às particularidades do consumidor.
Entre os maiores interesses masculinos, estão: tratamentos para rejuvenescer, o que inclui protocolos para olheiras, bolsas de gordura sob os olhos, flacidez facial, papada, espinhas nas costas, cicatrizes de acne, acúmulo de gordura na região abdominal e nas laterais da cintura. Outra queixa muito comum é a queda de cabelo.
Vale oferecer um protocolo de rejuvenescimento e harmonização facial, que proporcione resultados rápidos. O combo BB Laser Lavieen + Ultraformer III faz a dupla perfeita para melhorar a textura e aparência geral da pele, definir o contorno do rosto, proporcionar efeito lifting sem cirurgia e rejuvenescer o olhar.
No caso de gordura localizada, o poderoso ultrassom macrofocado Scizer é uma ótima opção para tratamentos na barriga, flancos, costas e coxas. Sua tecnologia elimina de vez a gordura localizada e proporciona resultado de melhora no contorno corporal e definição do abdômen – desejo de muitos homens. E para potencializar os resultados, o ZField Dual oferece tratamento específico para tonificar, hipertrofiar e fortalecer os músculos. Trata-se de um tratamento não-invasivo com tecnologia da marca alemã Zimmer. O equipamento gera campo eletromagnético que provoca contrações musculares direcionadas. Assim, garante resultado para firmeza, fortalecimento, tonificação e contorno corporal em poucas sessões.
E para a queda de cabelo, grande preocupação do público masculino, a associação do microagulhamento robótico de ouro da Endymed com o laser de thulium Lavieen otimiza o resultado final. Melhora a qualidade do cabelo, deixando-o mais forte, denso e resistente, além de combater a queda capilar e estimular o crescimento dos fios.
Por fim, vale lembrar que para esse público tudo é muito novo. Sendo assim, é importante deixar muito claro o protocolo que será realizado para que seu cliente se sinta seguro para se deixar cuidar e confiante de que está fazendo um bom investimento.
